Lolita ou amaloli doux - (あまロリ) est une sous-catégorie de mode de Lolita qui prend son inspiration principale de la mode victorienne de la fille, mais est également influencée par manga rococo et de Shōjo. Elle se concentre sur l'aspect enfantin de la mode et comporte les pastels, le guingan, le lacet et les rubans soulignant la gentillesse. Les couleurs sont les pastels légers, noir appareillé avec les copies blanches et également colorées avec des thèmes mignons sont employées couramment. Les vêtements portés sont un rapièce (des robes), des jupes de pullover, des cutsews, des chemisiers et des jupes. Les chaussures portées habituellement ont les talons inférieurs que des chaussures portées avec les autres modèles de Lolita. Les accessoires communs sont des hairbows ou des headdresses, des bérets ou des chapeaux et des bourses supérieurs miniatures. Un jouet parfois de poupée ou de peluche est porté.